Innogest Capital is pleased to share the announcement of the sale of Beintoo to Publitalia ’80, part of Mediaset Group. Beintoo is an exciting company and this transaction demonstrate our commitment to invest in and build innovative companies. This is particularly relevant news, given the current difficult environment. Below the press release issued on tuesday by Mediaset Group (in italian).

MILANO, 31 MARZO 2020 – Il Gruppo Mediaset continua a investire in tecnologia e innovazione, guardando al futuro. Publitalia ’80 ha acquisito Beintoo, una delle più avanzate aziende italiane data driven, con l’obiettivo di rafforzare la propria strategia adtech. L’operazione contribuirà alla costruzione dell’offerta all addressable di tutte le concessionarie del Gruppo Mediaset con l’obiettivo strategico di accompagnare il consumatore attraverso tutti i touch point del customer journey. L’accordo inoltre completa l‘approccio omnichannel della concessionaria, grazie agli strumenti di pianificazione e attribuzione di Beintoo.

Le due società lavoreranno fianco a fianco, mantenendo una presenza indipendente sul mercato e supportando le concessionarie della media company con servizi e prodotti complementari. In particolare, Beintoo contribuirà alle strategie di Publitalia ’80 con il suo comprovato know-how nella raccolta, nella gestione e nell’elaborazione dei dati nel pieno rispetto delle normative italiane ed europee e della tutela del consumatore. Inoltre, renderà disponibili le innovative tecnologie e piattaforme proprietarie per analisi di location intelligence e di misurazioni omnichannel.

Vantaggi anche per Beintoo, che potrà avere un accesso più ampio a dati di prima parte (informazioni sulla navigazione e comportamentali) con l‘opportunità di distribuire prodotti di location intelligence su una più vasta scala, oltre ad affiancare le strategie del Gruppo Mediaset nella sua crescita internazionale.

«Publitalia ’80 crede fortemente nell’innovazione e continua in questa direzione per offrire nuove soluzioni pubblicitarie e di marketing ai brand che si rivolgono al Gruppo Mediaset per la loro comunicazione. La partnership con Beintoo è un’ulteriore conferma della nostra strategia, anche in un momento delicato come quello che stiamo attraversando. L’acquisizione di questo nuovo partner ci consente di essere ancora più forti e aggiungere valore alla nostra offerta integrata, includendo nuove piattaforme, dati e tecnologie che permetteranno ai nostri inserzionisti di comunicare con i propri consumatori in modo sempre più efficace», commenta Stefano Sala, amministratore delegato Publitalia ’80.

«Siamo entusiasti di questo nuovo progetto. L’ingresso di Publitalia come partner industriale ci permette di attuare un piano strategico di più lungo respiro sulla raccolta e l’analisi di dati comportamentali e sul consolidamento della piattaforma di location intelligence. L’accordo, che prevede la presenza del management nella compagine azionaria, rappresenta una maggiore scalabilità della nostra offerta e ci accompagnerà in un piano di internazionalizzazione. A beneficio dei nostri clienti e dell’industry del marketing e dell’advertising», afferma Andrea Campana, CEO Beintoo.

«I benefici dell’operazione sono destinati a rafforzare le sinergie cross-mediali che già coinvolgono i nostri mezzi addressable: le TV connesse attraverso i formati ADD+ di Publitalia, il network digitale Mediamond, il network di Digital Out of Home e la radio digitale con Max, Mediamond Audio Exchange. La collaborazione con Beintoo ci permetterà di avere a disposizione strumenti avanzati per identificare le migliori strategie per le campagne e per renderci ancora più efficaci ed efficienti sia nei confronti dei nostri utenti, che riceveranno messaggi sempre più legati ai loro interessi e alle loro passioni, sia nei confronti dei nostri advertiser, che hanno così modo di massimizzare gli investimenti pubblicitari, comunicando solo con i consumatori a target”, aggiunge Paola Colombo, General Manager Adtech & Business Development Publitalia ’80.

PUBLITALIA ’80 Concessionaria di pubblicità delle reti televisive free del Gruppo Mediaset, Publitalia ’80 si contraddistingue per grande flessibilità e attenzione nel coniugare le strategie editoriali alle esigenze della comunicazione d’impresa, che le permettono una presenza capillare con oltre 1.000 clienti ogni anno. Publitalia’80 presidia la filiera della video comunicazione, articolando la propria offerta dai formati tabellari standard a quelli speciali/unconventional, fino alla progettazione di iniziative di branded content e brand solutions. All’offerta si aggiunge l’innovazione emergente dell’advanced TV che, attraverso le TV connesse, permette di veicolare addresable advertising e di combinare lineare e non lineare, in modo efficiente e innovativo, con nuovi formati pubblicitari interattivi e indirizzabili. Grazie alla controllata Publieurope, l’offerta di Publitalia ’80 si completa con alcune delle più importanti televisioni commerciali europee.

BEINTOO Beintoo è una Mobile Data Company italiana che opera nel mercato del digital advertising & marketing attraverso l’utilizzo dei mobile data. Tecnologia proprietaria, location data accurati e business innovation sono gli elementi fondamentali della nostra offerta che si snoda attraverso due differenti output: advertising e location intelligence. Siamo in grado di collezionare i dati comportamentali offline da milioni di utenti mediante i segnali di localizzazione. Gli insight rilevati ci permettono di creare differenti audiences che adoperiamo per pianificare efficaci campagne di mobile advertising che rispondano agli interessi del fruitore. Offriamo, infine, una serie di prodotti di Location Intelligence per fornire un supporto consulenziale ai brand con insight sul proprio business, i propri clienti e le loro abitudini, orientando quindi la loro offerta verso le esigenze dei consumatori.